Eataly Brasil enfrenta perda de marca e ação de despejo​

O Eataly Brasil, complexo gastronômico localizado em uma zona nobre de São Paulo, enfrenta atualmente sérios desafios legais e financeiros que colocam em risco a continuidade de suas operações.

Perda do Direito de Uso da Marca

Em janeiro de 2025, uma decisão arbitral determinou que a filial brasileira deveria cessar o uso da marca "Eataly" no país, devido a alegações de descumprimento contratual. Como resultado, todas as referências à marca foram removidas da fachada da loja e das plataformas digitais. A matriz italiana confirmou a perda do direito ao uso da marca em 3 de janeiro. Contudo, a franquia brasileira afirma que a decisão não é definitiva e que o mérito ainda será analisado pelas instâncias competentes.

Ação de Despejo e Recuperação Judicial

Paralelamente, a Caoa Patrimonial, proprietária do imóvel na Avenida Juscelino Kubitschek, moveu uma ação de despejo contra o Eataly Brasil, alegando inadimplência nos aluguéis. Em resposta, a empresa entrou com um pedido de recuperação judicial no final de 2024, argumentando que o imóvel é essencial para a continuidade de suas operações. Inicialmente, a Justiça de São Paulo suspendeu a ordem de despejo, permitindo que a empresa continuasse suas atividades enquanto buscava uma solução para suas dificuldades financeiras. ​

No entanto, em fevereiro de 2025, o Tribunal de Justiça de São Paulo restabeleceu a ordem de desocupação devido à falta de pagamento dos aluguéis. Posteriormente, essa decisão foi suspensa novamente, após a defesa do Eataly ressaltar que o imóvel é sua única loja física e que a desocupação poderia inviabilizar a recuperação e causar a rescisão de vários contratos de trabalho.

Histórico e Desafios Recentes

Inaugurado em 2015, o Eataly Brasil trouxe ao país o conceito de mercado gastronômico italiano, combinando produtos importados, restaurantes e experiências culinárias. Ao longo dos anos, a operação brasileira passou por diversas mudanças de controle acionário. Em 2023, o fundo Wings assumiu a gestão, mas a empresa já enfrentava desafios financeiros significativos, acumulando dívidas e enfrentando dificuldades de gestão. ​

Situação Atual

Atualmente, o Eataly Brasil segue operando, embora sem o uso da marca original e enfrentando desafios legais e financeiros. A empresa busca reestruturar suas operações e negociar com credores para superar a crise. Enquanto isso, os clientes continuam frequentando o espaço, que se esforça para manter a qualidade e a variedade de produtos e serviços que sempre caracterizaram a marca. ​

A situação do Eataly Brasil destaca a importância de uma gestão eficaz de marcas e contratos de franquia, além de uma sólida saúde financeira para garantir a continuidade de operações no competitivo mercado gastronômico brasileiro.